DÉFINITION

Un site web, également appelé site internet, regroupe plusieurs pages web contenant des éléments, textes, images, graphs, pdf, vidéos… liés par des liens hypertextes. Chaque page est accessible par une adresse web (appelée adresse url) , et est hébergée sur un serveur web.

L’ensemble de ces sites s’appelle le World Wide Web, expliquant le début de la majeure partie des url « www ».

RÉALISER UN SITE INTERNET, UN PROJET EN PLUSIEURS ÉTAPES.

La réalisation d’un site internet doit être bien menée et comporte plusieurs étapes incontournables, que celui-ci soit réalisé par vos soins, en agence ou par un freelance. Bien définir les objectifs de ce site, permettra de construire une arborescence pertinente et de rédiger des contenus adaptés.

ANALYSE

Permet de définir les besoins et les objectifs du site internet. A travailler en fonction de la cible, de ses moyens de prospection, de la concurrence, des autres outils de communications en place…

BRIEF

Doit permettre de fournir un cahier des charges précis au prestataire tant pour le contenu que pour le contenant. Bien penser à fournir les éléments graphiques à prendre en compte, les attentes en termes de référencement (SEO), les quantités de textes et d’images, les liens…

CONCEPTION

Permet de définir les couleurs dominantes, le graphisme des pages clés telles que page d’accueil, page produit, …Sur la base de ces pages clés, les autres pages du site pourront être dupliquées. Penser au nom de domaine ainsi qu’à l’hébergement du site.

REDACTION DES CONTENUS

Etape critique qui permettra à votre site d’avoir ou non un référencement naturel efficace. Bien travailler ses textes, intégrant les url, les méta description, les titles, les balises, les photos, les pdf… permet d’optimiser le référencement naturel du site. Il est donc critique de réfléchir aux mots clés essentiels pour chacune des pages.

INTEGRATION

Intégration de l’ensemble des contenus de chaque page, comprenant url, titre, title, textes, graphs, images, vidéos, pdf, liens vers d’autres pages internes ou externes, … Duplication des pages clés pour présenter différentes gammes, différents offres… dans une même logique graphique.

PRODUCTION

Mise en ligne du site qui devient accessible par les internautes. Optimisation régulière du site en adaptant son contenu: nouvelle page ou actualité…Maintenance générale pour la mise à jour du logiciel et des sécurités associées. Mise en place de référencement payant comme Google Adwords par exemple.

Un site internet c’est une présence 24h/24, 7j/7 et une quantité de contenus inégalées par les autres moyens de communication actuels !

UN SITE INTERNET en pme, À QUOI ÇA SERT?

Internet est l’outil le plus utilisé au monde car il permet un accès instantané à l’information au niveau mondial.

Une entreprise se doit donc de créer un site internet pour 3 raisons:

  • Ressortir dans les moteurs de recherche sur certains mots clés correspondant à son domaine d’activité
  • Rendre son offre, ses caractéristiques, ses bénéfices accessibles à tous à tout moment
  • Valoriser son entreprise et mettre en avant ses atouts en se différenciant de la concurrence

La stratégie commerciale d’une entreprise ne peut aujourd’hui être construite sans site internet.

Un site internet est UN moyen incontournable de communication quel que soit votre marché et votre public et ce sera un pilier majeur dans votre stratégie marketing.

Il ne peut cependant pas toujours se suffire à lui-même et viendra s’entourer des outils de communication plus classiques (plaquette, brochure, mailing, salon…) pour maximiser son efficacité.

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UN SITE INTERNET, MAIS LEQUEL

Chaque forme de site internet correspond à un objectif de l’entreprise. Si l’entreprise a plusieurs objectifs, plusieurs sites internet complémentaires doivent être envisagés:

Vitrine

Site internet présentant une entreprise, une association ou une collectivité et son activité, son marché, son offre produit, ses actualités, un design moderne, souvent dans plusieurs langues avec un accès simplifié au formulaire de contact ou devis spécifiques

Institutionnel

Site internet présentant une organisation, ses chiffres clés et des informations indispensables au public ciblé afin de mettre en relation sans objectif commercial (relation presse, recrutement, communication financière…)

E-Commerce

Site internet qui présente une offre produits à acheter en ligne, relié à la gestion des stocks, du panier, des produits en relation, des moyens de paiement, frais de livraison, compte client, fidélité…

Collaboratif

Site internet qui centralise les informations liées à un même projet, la gestion des connaissances ou le fonctionnement d’une organisation et les met à disposition des différents interlocuteurs.

Personnel

Site internet dédié pour un particulier qui souhaite partager des informations sur un sujet spécifique, une passion….

Et bien d'autres ...

Bien d’autres sites existent encore , tels que les blogs, les sites communautaires…

BIEN DÉFINIR LES OBJECTIFS DU SITE INTERNET, PERMETTRA DE CONSTRUIRE UNE ARBORESCENCE PERTINENTE ET DE RÉDIGER DES CONTENUS ADAPTÉS.

VISITER UN SITE INTERNET

L’objectif d’un site internet est d’être visité par les lecteurs.

Il faut donc dans un premier temps bien ressortir sur les moteurs de recherche sur les mots clés pertinents, les plus appropriés à votre marché, à votre produit.

Une fois présenté à votre internaute, il faut interpeller pour que celui-ci clique sur votre lien. Il entre alors sur votre site internet et peut ensuite visiter une ou plusieurs pages de celui-ci.

Une visite peut commencer par n’importe quelle page de votre site et non uniquement pas la page d’accueil.

Une visite peut ensuite se continuer sur les autres pages intéressantes de votre site d’où l’importance de créer des liens entre les pages.

La qualité d’une visite est interprétable par plusieurs critères:

la durée de la visite
une action spécifique comme le fait de remplir un formulaire
le nombre de pages consultées
ou de télécharger une fiche produit particulière.
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SUIVRE LES PERFORMANCES DE VOTRE SITE INTERNET en PME comme dans les grands groupes

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Votre site internet est en place. Bravo! Mais ce n’est que le début.

Il est maintenant essentiel d’analyser régulièrement ses performances, ses atouts et ses faiblesses pour l’optimiser et vous permettre d’acquérir toujours plus de visiteurs.

L’installation de Google Analytics est un élément majeur dans ce suivi car il donne accès à de nombreux paramètres, sur la période de votre choix:

  • Nombre d’utilisateurs sur la période
  • Nombre de sessions
  • Taux de rebond
  • Durée moyenne de la session
  • Nombre d’utilisateurs actifs actuellement
  • Canal de trafic
  • Utilisateurs par heure
  • Pages les plus visitées

Il conviendra d’analyser régulièrement ces éléments pour adapter votre contenu et votre site internet en conséquence et optimiser vos résultats.

UN SITE INTERNET, EN BREF

UNE ARBORESCENCE RÉFLÉCHIE

Pour votre cible, en utilisant des titres courts et simples, compréhensibles par tous pour une navigation facilitée

UNE RÉDACTION MAÎTRISÉE

Pour que la lecture soit intéressante et fluide, en optimisant la présence des mots clés pour vous assurer un bon référencement naturel

DES CONTENUS PERTINENTS

Alliant textes, argumentations, bénéfices, graphs, vidéos, images, avis clients, liens vers les autres pages

UN GRAPHISME ATTRAYANT

Pour que l’internaute ait plaisir à parcourir les différentes pages et souhaite y revenir

UNE LISIBILITÉ PARFAITE

En toute circonstance y compris sur tablettes, smartphones ou d’autres langues

UN CONTACT RAPIDE

Par le biais d’un formulaire simple de contact ou de devis, rapidement accessible par tous, à tout moment

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